首先，创业者需要搞清楚的是，了解财务报表的目的是什么？财务有两个作用，服务和监督，服务是服务企业的业务，监督是监督企业的风险。监督的职能创业者需要了解的少，因为这个相对更偏专业，作为创业者或者创始人对于服务职能则必须了解，因为这个和业务的发展息息相关。其次，我们知道了创业者关注财务的目的后，我们就去分析，哪些指标或者哪些指标之间的勾稽关系可以导出我们对业务的关注。因为每个行业不一样，我这里主要讲讲通用的一些最应该关注的指标，具体来说有以下几点：

创业者应该关注自身的资产负债表（创业者的几个财务关注点）

1）收入指标：这个是最重要的指标，因为收入带来了企业的一切，若没有收入就没有盈利的可能。那么作为创业者，我们更应该关注的是收入的变化以及收入变化的动因是什么？也就是说我们要去看收入为什么变化了？背后的原因是什么呢？能否有更好的办法使得收入的增长速度更快。

2）成本和直接费用的指标：这个主要是从收入引申出来的，因为没有收入就没有成本，直接费用也是和收入直接挂钩的费用，没有收入就没有直接费用。针对这些指标，我们也应该关注的是收入和成本和直接费用的匹配情况，能否把收入成本率和收入直接费用的比例下降下来？要做哪些动作？

3）现金流的变化。这个是个结果指标，就是我们要去关注，我们这个期间，比如一个月，一个季度，现金流是净流入还是净流出，为什么？这个指标其实关注的是净利润和现金流之间的关系，如果讲的更深层次一点，就是我们能合理的控制现金流的方向。这里如果我们从利润表的角度，有时候我们发现利润增加了但现金流没有增加反而减少了，是什么原因？其实是所谓的运营资本（working capital）的变化，运营资本的变化导致现金流的变多或者变少，运营资本主要是指应收账款+存货-应付账款。

4）最后一个就是在资产负债表这边，我们能实时的观察到我们的可动用的现金+银行存款的数量以及马上要支付的流动负债的数量，这个不用多说，因为关系到企业的生死，要盯住这个数字的变化。